市場調查與分析(PPT 149頁)

主要內容
市場調查與分析
市場調查是什麼？
市場調查的通俗理解
經典的調查應用
市場調查的發展史
市場調查的現狀
調查公司
央視索福瑞
市場調查的理解：
市場調研中容易犯的錯誤
市場調查理解
零點
相關學科
第二講調查的力量
普雷泰絲的困惑
時代的差異
社會形態變化下的市場
采用的方法
增加的方法
調查內容
成就
最接近上帝的一次
第三講：調查的力量（二）
市場容量及市場構成
產品銷售狀態
競爭對手
產品優勢、市場綜合定位
廣告戰略
經營決策的前提
企業問題（市場問題）的提出
調研方案的設計
第四講文案調查法
案例
文案資料的評估
觀察法
秘密客戶調研
第五講小組座談法
課堂實踐
實驗之一我們眼中的朋友
結論
第六講投影技法
德爾菲法
對德爾菲法的改進
電話調查
麵訪調查
攔截式麵訪調查
計算機輔助個人麵訪調查
麵訪調查的優缺點
郵寄調查
置留問卷調查
固定樣本郵寄調查
實驗法
舉例說明
調查方法的評價準則
抽樣方法基礎
抽樣誤差
抽樣估計的優良標準
抽樣的作用
抽樣方案設計
樣本量的確定
隨機抽樣技術
非隨機抽樣技術
問卷設計
第二節問卷設計的程序
第三節問卷設計的技巧
設計調查問卷常見錯誤
第四節問卷中的常用量表
一、量表的類型
二、市場調查常用的幾種量表
三、對量表的評價
四、數據交叉列表分析技術
調查數據的整理
第二節編碼和錄入
第三節數據統計預處理
第四節數據統計任務書

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