市場調查報告撰寫(PPT 47頁)

主要內容
第一節 市場調研報告的基本概念及內容
一、市場調研報告的基本概念
1.概念
市場調查報告的特點
2.市場調研報告的重要性
第二節市場調查報告的結構
二、市場調查報告的寫作步驟
三、調查報告結構
1.扉頁
（1）產品調查與預測
（2）消費者需求調查與預測
（3）營銷活動調查與預測
（4）市場環境調查與預測
標題的寫法
標題的的形式
2.目錄
3.摘要
4.正文
（1）.背景資料（引言）
①開門見山，提示主題
②結論先行，逐步論證
③交代情況，逐步分析
④提出問題，引入正題
例：《關於大學生職業設計的調查報告》
（2）調查與分析方法
（3）研究主題的具體分析說明
（4）結論與建議
5.附錄
四、調查報告應避免的問題
第三節、編寫調研報告的技巧及注意的問題
1.敘述的技巧
（1）概括敘述
（2）按時間順序敘述
（3）敘述主體的省略
2.說明的技巧
3、議論的技巧
4.語言運用的技巧
二、 撰寫報告應注意的問題

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