軟文營銷的基礎知識及案例(PPT 74頁)

軟文營銷
課程目標
主要內容
瑞星推廣的一個經典軟文
一、什麼是軟文
軟文的曆史和發展趨勢
腦白金
軟文的曆史和發展趨勢
1999-2000年——第一個軟文高潮。
2002年進入另一個高潮。
2003年開始——進入了平穩期
最與時俱進：劍南春
最傷感：白象電池
最無厘頭：中國人壽
最暴發戶：寶馬汽車
最引人聯想：工商銀行
最有效：KAPPA
什麼是軟文
總結
作業
軟文案例-餐飲
軟文的形式
課堂作業
軟文的幾種分類方式
加：軟文的載體
軟文案例-穀歌
軟文案例-阿裏媽媽進軍廣告B2C 談及商業模式
軟文發稿注意

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