慢跑鞋市場推廣方案(DOC 63頁)

目錄
一、產品分析?3
（一）產品特征3
（二）產品生命周期4
（三）產品品牌形象分析5
（四）產品賣點分析6
（五）產品分析總結7
二、市場分析8
（一）行業分析8
（二）環境係統分析9
（三）競爭對手分析?12
（四）新百倫慢跑鞋在福州市場的SWOT分析13
三、消費者分析15
（一）消費者的總體消費態勢?15
（二）現有消費者分析?15
（三）潛在消費者分析?16
（四）消費者分析總結?16
（五）目標消費者?17
附件一：《關於慢跑鞋的市場狀況調查問卷》?18
附件二：《關於“新百倫慢跑鞋”的市場問卷調查報告》?20
一、調查方案20
二、調查結果20
三、總結38
附件三：《關於“新百倫慢跑鞋”的深度訪談報告》?41
附件四：《消費者洞察》?44
四、新百倫慢跑鞋的產品定位45
五、廣告主題48
六、廣告表現49
（一）廣播廣告腳本?49
（二）平麵廣告?50
七、活動策劃53

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