新浪網市場推廣全案(PPT 50頁)

主要內容
We sell or else.廣告的目的就是促進銷售，否則便無從談起。
銷售的來源
廣告收入
爭奪“眼球”
更多的人從哪裏來？
目前上網的主要手段：PC
擁有PC與上網
未上網的人對我們來說更重要
傳播策略〈一〉
對於已經上網的
行銷策略〈二〉
背景簡述：Internet在目前
亞太地區的Internet用戶增長情況
從那裏找時間上網（美國）
上網用戶數量（單位：1000人）
上網用戶年齡構成主要：21-30 次要：16-20，31-35
用戶地域分布北京、上海、廣州占有一半
網上絕大多數為大學文化程度
並非隻是網蟲和學生
用戶收入分析（人民幣圓）
用戶每周上網時間（約每天30分鍾到2.5小時）
一個典型的網上目標
在網上做什麼
網上行為涉及到的廣度和頻度
主要中文網站的比較
各自的強項〈目前〉
與眾不同嗎？
新聞、娛樂、體育、科技、搜索……
需要
關於Portal
從Portal到Vertical Portal
Destination
Destination的內涵？
目的
往以後看
往以後看續
所以
尋找獨特利益點
傳播策略
目標觀眾
核心價值

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