美國科惠醫療器械公司在華市場的營銷策略研究(PDF 59頁)

目 錄
Abstract．．2
l弓I言．．3
1．1研究背景與研究意義3
1．2研究框架7
2LA產品市場現狀分析一8
2．1 LA產品的定義8
2．2腹腔鏡手術及其專用一次性耗材類醫療器械簡介．．8
2．2．1腹腔鏡及腹腔鏡手術簡介8
2．2．2腹腔鏡手術器械簡介．．10
2．3LA產品在全球及中國的發展現狀11
2．3．1LA產品在全球的發展現狀11
2．3．2 LA產品在中國的發展現狀16
2．3．3 技術對LA產品在全球及中國發展的影響16
2．3．4 中國的政策對LA產品在中國發展的影響。17
2．3．5中國的宏觀經濟環境對LA產品在中國發展的影響。19
3 COVIDIEN公司LA產品營銷環境分析20
3．1 COVIDIEN公司簡介20
3．1．1 Covidien公司概述20
3．1．2關於US Surgical21
3．1．3 COVIDIEN公司的組織架構．22
3．1．4 COVIDIEN公司LA產品的發展及地位23
3．1．5 COVIDIEN公司LA產品的銷售業績及利潤狀況。25
3．1．6 COVIDIEN公司LA產品在中國的營銷渠道的變化．．27
3．2 COVIDIEN公司LA產品在當前中國市場中的競爭分析28
3．2．1客戶分析．29
3．2．2競爭對手分析“30
3．2．3潛在進入者分析3 1
3．2．4替代品分析．33
3．2．5合作夥伴分析。34
3．3 COVIDIEN公司LA產品在當前中國市場中的SWOT分析35
3．3．1內部優勢．．35
3．3．2內部弱勢．38
3．3．3外部機會．42
3．3．4外部威脅43
4 COVIDIEN公司LA產品在當前中國市場的戰略定位分析45
4．1瞄準高端市場的差異化戰略定位45
4．2市場細分46
4．3目標市場．46
5基於4Ps的COVIDIEN公司LA產品在中國市場的營銷策略．48
5．1產品策略．48
5．2渠道策略．49

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