H傳媒集團新媒體營銷轉型策略研究(PDF 52頁)

目 錄
第 1 1 章 引言 1 1
1.1 研究背景 . 1
1.2 研究目的 . 2
1.3 研究思路和研究內容 . 2
1.3.1 研究思路 2
1.3.2 研究內容 2
1.4 研究意義與創新點 . 3
第 2 2 章 文獻綜述 4 4
2.1 新利体育取现 4Cs 理論 4
2.2 新媒體傳播及營銷特征 6
2.2.1 新媒體傳播的種類 6
2.2.2 新媒體傳播的特征 6
2.2.3 新媒體給傳統傳媒行業帶來的衝擊. 8
2.3.4 新媒體營銷與傳統媒體營銷的區別. 8
2.3 網絡整合營銷 4I 原則 . 9
第 3 3 章 H H 傳媒集團新媒體營銷環境分析 12
3.1 外部市場環境分析 . 12
3.1.1 受眾及消費者行為的變化 . 12
3.1.2 廣告主投放策略的變化 . 15
3.2 外部競爭環境分析 . 17
3.2.1 H 傳媒集團競爭環境現狀 . 17
3.2.2 傳統媒體的營銷轉型趨勢 . 17
3.3 公司內部環境分析 . 19
3.3.1 H 傳媒集團業務背景 . 19
3.3.2 H 傳媒集團組織結構 . 20
第 4 4 章 H H 傳媒集團新媒體營銷轉型中的問題 22
4.1 H 傳媒集團新媒體營銷現狀 . 22
4.1.1 新媒體產品設計 . 22
4.1.2 新媒體廣告銷售和市場推廣 . 22
4.1.3 新媒體團隊現狀 . 23
4.2 H 傳媒集團新媒體營銷中存在的問題 . 24
4.2.1 營銷模式問題 . 24
4.2.2 團隊問題 . 25
4.2.3 資金問題 . 26
4.2.4 製度問題 . 28
第 5 5 章 對 H H 傳媒集團新媒體營銷轉型的策略建議 . 29
5.1 實施全媒體戰略進行產品和業務創新 . 29
5.2 在全媒體營銷模式下重組和建設團隊 . 32
5.3 結合外部開放平台開發新媒體產品 . 33
5.4 在集團內部進行新媒體營銷創新推廣 . 34
第 6 6 章 總結與展望 . 35
6.1 研究總結 35
6.2 研究展望 35
參考文獻 . 37
致謝 . 39
個人簡曆 在讀期間發表的學術論 . 40
文與研究成果 40
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