王老吉的新利体育取现 之路(PPT 79頁)

主要內容
“王老吉”的新利体育取现 之路
花開兩朵
案例分析
產品定位
市場難題
高瞻遠矚
核心問題
現實難題表現一
現實難題表現二
對手實力強勁
尷尬境地
現實難題表現三
直麵問題
重新定位
如何定位
調研
調研結論
進軍全國市場？
調研結果
品牌定位
定位優勢
市場分析
飲料市場概況
4P營銷組合的分析框架
王老吉特色的廣告宣傳
廣告宣傳
王老吉的慈善事業
一、定向資助貧困大學生
二、為災區捐款
做慈善是一種營銷手段
打破傳統的宣傳理念
王老吉的營銷勝在何處？
知 己
知彼
知彼——從消費者來看
二曰：營銷之戰，運籌帷幄
新利体育取现 在企業中的地位
新利体育取现 是處理社會、企業和客戶三者利益的思想指導
新利体育取现 以客戶為中心
王老吉的啟示

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