尋找營銷機會(PPT 71頁)

主要內容
第二章 尋找營銷機會教學目標
世界大學城空間學生點評分享
引導案例：“肯德基”與美國牛肉
“肯德基”在中國的成功
美國牛肉在日本的失敗
第2章　尋找營銷機會
第一節 新利体育取现 環境分析
一、營銷環境概述
環境發展趨勢
安利多層次直銷模式
為適應新直銷法 安利改變計酬方式
環境發展趨勢
威脅分析矩陣
機會分析矩陣
機會威脅的綜合分析與對策
第一節 新利体育取现 環境分析
新利体育取现 環境的構成
微觀營銷環境
微觀營銷環境
營銷中介
微觀營銷環境
微觀營銷環境
（五）競爭者
競爭者
第一節 新利体育取现 環境分析
新利体育取现 環境的構成
（一）人口環境
人口環境分析----大趨勢
案例：“嬌娃”一次性紙尿布
（二）自然環境
人物：張茵和她的玖龍紙業
（三）經濟因素
研究消費收入焦點
案例解析
（四）政治法律
碧生源常潤茶案例
減肥保健食品廣告違規內容
明星“代言門”
（五）科學技術環境
世界第一台圖形界麵電腦lisa
1984年第一代麥金塔電腦（Macintosh）
（六）社會文化
案例：“指南針地毯”和凍雞出口的啟示
課後鞏固

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