消費者行為之全球消費文化培訓(PPT 39頁)
消費者行為之全球消費文化培訓(PPT 39頁)內容簡介
主要內容
文化的產生
含義的傳播運動
文化的選擇
文化產生過程
文化守門人
高雅藝術和大眾文化
文化公式
現實工程學
產品植入
廣告遊戲
革新的傳播
接受者類型
采納革新
革新的行為需求
采納革新的先決條件
時尚係統
文化類別
行為科學對時尚的企業管理
標準的時尚生命周期
時尚生命周期
時髦、時尚和經典的接受周期比較
時髦還是趨勢
時髦的行為
產品文化的全球擴散
標準化策略
本地化策略
營銷者的文化差異
全球營銷奏效嗎？
評價精品資料的消費者細分
全球的美國文化
轉型期的消費文化
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