廣告調查範圍(PPT 44頁)

內容摘要
第一節 廣告主調查
一、了解廣告運動涉及廣告主的相關內容
調查的具體內容包括廣告主的行業坐標、戰略、品牌、文化等，每一項目的調查，最後都要歸結到其獨特優勢，可以以此作為廣告得突破口。
二、定位廣告公司自身的獨特優勢
1、廣告主的顧慮
（1）目的不一樣
（2）風險不一樣
（3）廣告主的自尊心更容易受到廣告公司傷害
（4）廣告公司的創意沒有比較客觀的評判標準
（5）廣告主花錢買的服務能確保他或他的企業在市場競爭中勝出？
（6）絕大多數的廣告主請超過5家以上的廣告公司作方案
（7）廣告主不太了解廣告公司的成本構成
（8）廣告主往往認為沒有相關專業人員
2、廣告公司的優勢
（1）相對於廣告主的優勢
（2）相對於其他廣告公司的優勢

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