廣告與新媒體培訓課件(PPT 63頁)

主要內容
一、新媒體概念和特點：
狹義與廣義的新媒體
傳媒界人士對新媒體的定義
新媒體的傳播特點
新媒體對傳統媒體的衝擊
二、作為廣告媒體的新媒介
什麼是SNS
國內著名的SNS介紹
什麼是微博
微博的特殊性：
四、APP
APP的用途
APP對傳統媒體帶來的改變
APP廣告優勢
APP營銷案例
變形金剛3“營銷大戰”
Infiniti——APP視頻廣告的精準捕捉
廣告效果
康師傅“傳世新飲”酸梅湯——隨時隨地的LBS精準營銷
五、微電影
作為廣告的微電影：
客戶定製微電影成功案例-1
客戶定製微電影成功案例-2
客戶定製微電影成功案例-3
客戶定製微電影成功案例-4
這些微電影是怎麼成功的？
品牌如何融入劇情？
植入，而非插播廣告
微電影如何推廣？
7成優酷用戶會轉發視頻
簡便的轉發功能促進視頻病毒傳播
如何評估微電影？
案例分析-《媽媽的謊言》創作
案例分析-《媽媽的謊言》效果
六、新媒體營銷案例
其他案例：

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