玉米加工企業的營銷策略研究(PDF 61頁)

目 錄
中文摘要．I
英文摘要Ⅱ
1引言．1
1．1研究的背景、目的及意義。1
1．1．1研究背景1
1．1．2研究目的與意義2
1．2國內外相關研究綜述。3
1．2．1國內研究現狀評述3
1．2．2國外研究現狀評述5
1．3本文研究的主要內容和方法6
2玉米加工企業營銷策略研究的相關概念與理論基礎．7
2．1玉米加工企業營銷策略研究的相關概念．．7
2．1．1玉米加工業7
2．1．2玉米加工企業的價值鏈7
2．1．3玉米產業相關概念7
2．1．4新利体育取现 觀念與新利体育取现 策略9
2．2玉米加工企業營銷策略研究的理論基礎10
2．2．1規模經濟理論．10
2．2．2比較優勢理論．10
2。2．3競爭優勢理論．1 1
3黑龍江省玉米an_T_企業的新利体育取现 現狀12
3．1黑龍江省玉米產業發展的現狀12
3．2黑龍江省玉米加工企業的營銷現狀．13
3．2．1玉米加工企業的營銷觀念．13
3．2．2玉米加工企業的產品及品牌．13
3．2．3玉米加工企業新利体育取现 工作的內容和形式。14
3．2．4玉米加工企業的市場競爭．14
3．2．5玉米加工企業的營銷成本．．14
3．3玉米加工企業新利体育取现 工作中存在的問題15
3．3．1在生產經營實踐中難以體現先進的新利体育取现 觀念．15
‘、、一， 3．3．2與玉米種植農戶難以建立合作關係．15
3．3．3對玉米加工產品的整體概念認識不夠16
3．3．4製定價格較被動且調整不及時．17
3．3．5沒有建立高效、快捷的分銷渠道．．18
3．3．6促銷組合策略不受重視．18
4黑龍江省玉米加工企業營銷環境的SWOT分析．．20
東北農業大學管理學碩：f：學位論文
4．1黑龍江玉米加工企業外部營銷環境的機會分析．20
4．1．1自然資源豐富，氣候適宜種植玉米．20
4．1．2有利的政策導向．20
4．1．3市場需求增加．．21
4．2黑龍江玉米加工企業外部營銷環境的威脅分析．．21
4．2．1自然災害．21
4．2．2國際競爭的威脅．22
4．2．3食品安全提高了玉米加工企業對外貿易的門檻．23
4．3黑龍江玉米加工企業內部營銷環境的優勢分析．23
4．3．1區位優勢．23
4．3．2科研優勢．23
4．3．3勞動力資源豐富．23
4．4黑龍江玉米加工企業內部營銷環境的劣勢分析．24
4．4．1加工原料品質問題較突出。24
4．4．2組織化程度較低．24
4．4．3專業技術能力不足．25
4．4．4產能過剩的現象開始顯現．25
4．4．5政府管理脫節，調控、服務職能有待進一步加強．26
4．5叫、結26
5黑龍江省玉米加工企業的新利体育取现 策略．27
5．1加快觀念轉變，結合實際樹立現代營銷觀念27
5．2建設優質玉米生產基地27
5．2．1改善農業基礎設施，提高玉米生產的抗旱能力．28
5．2．2建設企業的供銷價值鏈，提高農民種植的組織化程度．28
5．2．3調整玉米種植結構．29
5．3產品策略29
5．3．1優化產品結構，向精深N-r方向發展．29
5．3．2以科技做支撐提高玉米綜合利用率及產品創新能力．30
5．3．3創名牌，重包裝．30
5．4定價策略3 1
5．5渠道策略。32
5．5．1大力培育各種形式的分銷渠道成員．32
5．5．2加強玉米加工產品市場流通信息網絡建設．33 ，—／一
5．5．3推進物流基礎設施的建設，大力發展第三方物流．33
5．6促銷策略34
5．7進行國際新利体育取现 ，開發國外市場35
6黑龍江省玉米加工企業營銷策略實施的保障措施36
6．1對玉米加工企業進行科學規劃，加強宏觀調控36
6．2拓寬融資渠道，為企業實施營銷策略提供資金保障37
6．3整合企業資源，擴大企業規模，使之成為營銷主體．37
6．4積極培育市場流通體係，加強管理37
6．5加強行業標準化體係建設．38
7結論39
致謝40
參考文獻．．4l
攻讀碩士學位期間發表的學術論文44

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