國際營銷—國際新利体育取现 學導論(PPT 75頁)

主要內容
第一節 市場、新利体育取现
一、市場的概念
跨國公司為什麼紛紛進入中國市場？
諾基亞總裁如是說
二、新利体育取现 的概念
潤妍：3年懷胎2年夭折
三、新利体育取现 的發展過程
1、形成階段
2、發展階段
發展階段的標誌
3、革命階段
4、深化階段
新利体育取现 理論發展路徑
第二節 國際新利体育取现 概念
一、國際新利体育取现
菲利普·科特勒的定義
二、國際營銷與國內營銷的區別
TCL的國際營銷之路
三、國際新利体育取现 基本型態
四、國際營銷策略組合4PS
國際營銷策略組合4CS
寶馬營銷中的雜音
赤水河的失敗
國際營銷策略組合
第三節 企業走向國際市場的一般動因
一、國內市場需求飽和與國內市場競爭激烈
二、國際市場的吸引力
三、政府鼓勵與支持企業出口政策
四、科學技術發展為跨國經營提供物質前提
五、地區多元化比產品多元化更優越
第四節 國際貿易與國際營銷比較
具體比較
具體比較
第五節 跨國營銷經營哲學的演變
一、以企業為中心的觀念
案例：美國福特公司的“T”型車
對生產觀念的評價
2、產品觀念
對產品觀念的評價
月餅包裝浪費現象
案例：柯達為什麼？
柯達轉型的猶豫
3、銷售（推銷）觀念
對銷售觀念的評價
調研結果
激爽（Zest）：3年10億成流水
對新利体育取现 觀念的評價
2、關係營銷
利樂營銷模式
分析啟示
三、以社會利益為中心營銷
山東徐福集團案例
嬰兒毒奶粉事件
雀巢碘超標
四、大新利体育取现 觀念（Grand Marketing ）
百事可樂的公共關係策略
中韓“大蒜戰爭”與政治權力的運用

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