營銷奇跡的創造之道-量化營銷(PPT 54頁)

主要內容
營銷奇跡的創造之道--量化營銷
營銷的問題
營銷的過程中的普遍難題
量化營銷基本概念
量化營銷的本質
問題
認識“營銷” ——認識 “我”
擁有物與延伸的自我
品牌戰略/營銷目標的量化
知識度、參與度與營銷決策模型
目標的計算方法
營銷活動的量化
營銷過程涉及的市場細分
與消費者個性相關的文化價值觀
問題:需求在哪裏
獨特賣點與產品概念
動機理論-1
動機理論-2
動機生成營銷概念
什麼是廣告
改變態度的三種方式
態度測量(OAT)
媒介的量化
傳播與記憶：記憶的特點
消費者學習的特點
知覺理論
有關一個對象的顯著信念與對此對象的態度之間的關係-1
知覺理論與傳播效率
建立良好傳播的方法
營銷企業管理
包裝
對顏色的自動感知反應
包裝與符號學
終端促銷中的困惑
促銷與情緒
終端賣場
情景與賣場
營銷量化管理的基礎思想
量化管理模式與傳統模式的差別
影響營銷量化管理的因素
營銷量化管理的分類
本次課程圓滿結束

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