新利体育取现 導論(PPT 72頁)

主要內容
項目一　新利体育取现 導論
新利体育取现 的知識體係
任務一 掌握新利体育取现 基本理論
你知道嗎？
開動腦筋！
1.新利体育取现 的概念與價值
營銷的本質
1.2營銷的價值
價值1、理念的價值——新的思考方式
價值2、商業價值——現代賺錢之學問
價值3、方法價值—廣義成功之道
價值4、傳播價值—追求有效溝通
價值5、策略價值——個案啟示的策略優化
2.新利体育取现 的產生與發展
2.1新利体育取现 的產生
2.2新利体育取现 的發展
3.新利体育取现 與推銷的區別
3.1出發點不同
3.2目標不同
3.3手段不同
3.4理論內容不同
3.5過程不同
4.新利体育取现 的幾個核心概念
馬斯洛的需要層次理論
欲望
需求
4.2產品
物質產品
非物質形態的產品或服務
4.3交換與交易
4.5市場
課堂討論
任務二 熟悉新利体育取现 觀念的演變
1.新利体育取现 觀念的概念
2.新利体育取现 觀念的演變
（1）生產觀念
（2）產品觀念
（3）推銷觀念
（4）新利体育取现 觀念
（5）社會新利体育取现 觀念
（6）綠色營銷觀念
（7）生態營銷觀念
課堂討論
任務三 了解營銷新知
1.新利体育取现 組合
1.2新利体育取现 組合理論的演變 4P－11P-4C-4R-4V-4E
11P－由菲利普.科特勒提出
4C——由美國市場學家羅伯特·勞特伯恩教授提出
4R——由唐.E.舒爾茨提出
4V理論---由國內學者吳金明等綜合性地提出
4E營銷理論—奧美互動全球CEO布萊恩.費瑟斯通豪提出
2.營銷新動向
2.2體驗營銷
2.3整合營銷
2.4文化營銷
文化營銷的三層含義
2.5網絡營銷
2.6懷舊營銷

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