新利体育取现 研究方法論(PPT 60頁)

主要內容
新利体育取现 研究方法論
第1節新利体育取现 研究方法論
一、新利体育取现 理論的主要貢獻者
A.W.Shaw(1876--1962)
Wroe.Alderson
Alderson的研究方法論
H.J.Hansen
J.T.Howard
營銷管理的分析框架
營銷管理的分析框架(E.J.McCarthy1960)
W.Lazer
P.Kotler：現代Marketing第一人
MarketingManagement理論
P.Kotler的新視角
Marketing概念的擴張（1969--1972）
非贏利組織的Marketing理論
二、新利体育取现 研究方法論的總結
早期研究方法論（二戰以前）
70年代以前的方法論
1970年以後
1980年以後
第2節　營銷管理的基本理論分析框架
感知與市場創造
☆市場構想力
2.基於Marketing的市場構想
流通目標
直接流通與間接流通M1M2M3M4M1M2M3M4
顧客需要的異質性
多屬性知覺品質(以微波爐為例)
異質需要的類型
個別市場構想
3.新利体育取现 的基本戰略
★消費者導向
消費者自身的需求的非顯性化
▲消費者導向是新利体育取现 的基本戰略，但並非所有企業市場成功的必要條件
品牌（Brand）化戰略
2002年最有價值品牌前8名
產品差別化
市場細分化
流通組織化
流通係列化
產銷同盟
第3節新利体育取现 策略的演變
4C理論的引入（90年代）
第4節　新利体育取现 決策
新利体育取现 決策過程
新利体育取现 部門構成與職能
新利体育取现 決策與相關業務活動流程
分析市場機會
企業的獨有能力
新利体育取现 信息係統
新利体育取现 計劃的製定過程
新利体育取现 費用的特殊性
新利体育取现 費用與銷售額的關係

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