市場調查總論(PPT 64頁)

主要內容
第一章 市場調查總論——市場調查與市場預測
市場調查
現代市場運行的基本狀態
第二節 市場調查的含義與性質
現代市場調查的特點
課堂作業
第三節 市場調查的類型和內容結構
產品跟著習慣走
第四節：市場調查程序及其特點
市場調查程序
“堪薩斯工程”為何會南轅北轍？
第五節：市場調查的質量控製
（一）定性類誤差和定量類誤差
（二）隨機性誤差和係統性誤差
（三）無意誤差和有意誤差
二、市場調查質量控製的原則
三、市場調查質量控製的方法
第五節 市場調查的質量控製

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