市場調查與預測之市場調查方法(PPT 78頁)

主要內容
第三章 市場調查方法
開篇案例
市場調查方法
第一節 文案調查法
一、文案調查法的含義與特點
二、文案調查法的作用
三、文案調查的基本要求
四、文案調查資料的來源
五、文案調查資料獲取的方式
六、文案調查資料的評估
七、對文案調查法的評價
第二節 訪問調查法（一）
一、訪問調查法概述
訪問調查法的類型
二、麵談調查法
入戶麵訪調查
入戶麵訪調查的實施過程
攔截訪問調查
攔截訪問調查的實施過程
小組座談法
小組座談法組織實施步驟
深層訪談法
深層訪談法的實施過程
第三節 訪問調查法（二）
一、電話調查法
二、郵寄調查法
三、留置調查法
四、互聯網調查
互聯網調查常用的方法
五、德爾菲法
德爾菲法的實施步驟
六、投影技法
聯想技法
完成技法
結構技法
表現技法
第四節 觀察調查法
一、觀察調查法的基本類型
二、應用觀察調查法的基本原則
三、觀察調查法的記錄技術
四、觀察調查法的基本工作與要求
五、觀察調查法的優點和缺點
第五節 實驗調查法
一、實驗調查法的含義及特點
二、實驗調查法的類型
三、實驗設計
無控製組的事前事後對比實驗
無控製組的事前事後對比實驗的不足
有控製組的事後實驗
有控製組的事前事後對比實驗
四、實驗調查法的優缺點
本章小結
複習思考題
實驗與實訓
篇尾案例

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