微信博弈策略淺析案例分析(PDF 40頁)

目 目 錄
1. 引言 3
2. 案例背景 5
2.1 案例關鍵概述. 5
2.2 微信背景介紹. 5
2.2.1 微信的開天辟地. 5
2.2.2 運營模式淺析 8
2.3 微信與移動關係分析. 9
2.3.1 中國移動背景介紹 9
2.3.2 微信與移動關聯性分析 9
3. 案例矛盾分析 10
3.1 鎖定焦點：微信與移動矛盾衝突. 10
3.1.1 資源占用矛盾分析 10
3.1.2 業務衝擊矛盾分析 10
3.1.3 角色轉變矛盾分析 13
3.2 問題界定：基於矛盾分析的問題實質分析. 13
4. 企業外部環境分析 15
4.1 微信麵臨的宏觀環境：基於 PEST 模型分析 . 15
4.1.1 政治法律環境(P). 15
4.1.2 經濟環境(E). 15
4.1.3 社會文化環境(S) 16
4.1.4 技術環境(T). 17
4.2 微信當下麵臨的競爭環境：基於波特五力模型分析 . 17
4.2.1 現有廠商之間的競爭 18
4.2.2 供應商壓力 18
4.2.3 替代產品生產商 19
4.2.4 政府及其他部門利益相關者. 19
4.2.5 購買者的議價壓力 . 19
5. 利益 博弈分析 21
5.1 博弈背景：基於 SWOT 模型分析. 21
5.1.1 SWOT 基本要素矩陣分析 21
5.1.2 微信行動的 SWOT 戰略分析 22
5.2 經濟學視角：微信同中國移動短期利益的博弈論分析 23
5.2.1 動態博弈模擬分析. 23
5.2.2 博弈報酬矩陣分析. 24
6. 微信行動的戰略建議 25
6.1 長期——微信商業化戰略：基於 SO 策略分析. 25
6.1.1 策略概述 . 25
6.1.2 具體實現模式分析. 25
6.2 短期——微信移動聯姻戰略：基於 ST 策略分析. 30
6.2.1 策略概述. 30
6.2.2 主體要素分析 31
6.2.3 具體合作策略. 31
7. 發展規劃與展望 34
7.1 探視 4G 時代的微信前途 . 34
7.2 探視 ST 策略實現前提下的微信“保衛戰” 35
8. 附錄 37
9. 參考文獻 38
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