網絡營銷總論(PPT 40頁)

主要內容
第一章 網絡營銷總論
1.1網絡營銷的內涵
1.2網絡營銷的產生與發展
1.3網絡營銷管理

內容摘要
1.1.1 網絡營銷的定義
網絡營銷是整體營銷活動的組成部分，是指為發現、滿足和創造顧客需求，利用互聯網所進行的市場開拓、產品創新、定價促銷、宣傳推廣等活動的總稱。（又稱為：網上營銷）
凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的經營活動，都可以稱之為：網絡營銷。
（1）常用英文翻譯：e-maketing
（2）按照是否利用互聯網開展營銷活動，營銷分為傳統營銷和網絡營銷
所以網絡營銷也是營銷活動的一種具體形式，是一種手段的創新。

..............................