廣告文案創意(PPT 37頁)

主要內容
第九章廣告文案創意
第一節廣告文案概述
一、廣告文案與廣告文案創意
1．廣告文案
2．廣告文案創意
二、廣告文案創意的要求
三、廣告文案創意的方法
1．直接創意法
2．間接創意法
第二節廣告文案主題創意
一、主題創意的作用
二、主題構成的因素
1．商品特征
2.企業特征
3．消費者特征
第三節廣告文案標題與語言創意

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