鴉片戰爭到建國前的廣告(PPT 48頁)

主要內容
第一節 鴉片戰爭前後的廣告
1．鴉片戰爭前後的廣告的情況，西報在中國的發行以及廣告情況。
2．戊戌維新前後的廣告的情況。
3．辛亥革命前後的廣告的情況，特點。
4．“申報”廣告經營的特點。
第二節 五四運動至20世紀30年代的廣告
1.五四運動前後廣告的特點：(1)報刊廣告持續發展；(2)革命報刊注重廣告宣傳；(3)廣告媒介多樣化；(4)廣告代理業出現；(5)廣告學研究與教育產生。
2.五四運動前後廣告媒介多樣化的表現：(1)廣播廣告；(2)路牌廣告；(3)櫥窗廣告；(4)霓虹燈廣告。
3.20世紀30年代初到抗戰前夕，是舊中國廣告業的鼎盛時期。(1)廣告媒介繼續得到豐富發展。(2)書籍廣告興盛。(3)廣告藝術水平提高。(4)廣告公司運作趨於專業化。
第三節 抗日戰爭至建國前的廣告
1.抗戰時期的廣告，“解放日報”“新華日報”的廣告。
2.抗戰勝利後的廣告發展，我國廣告業初具規模。
3.解放區的廣告，利用廣告與國民黨鬥爭。
第四節 舊中國的廣告管理
1.我國的廣告管理發端於20世紀20年代的《民律法案》中。
2.舊中國的廣告管理法案和現代意義的廣告管理出現的標誌。
3.舊中國廣告行業自律的情況；1927年，上海6家廣告社組織成立“中華廣告公會”，是舊中國廣告同業的最早組織。
4.廣告經營者經營管理：內勤組，外勤組。

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