國際市場調研概述(PPT 85頁)

第三講國際市場調研
主要內容
任務-1:國際市場調研概述
任務1-1國際市場調研的內容
1、市場環境調研
2、市場行情調研
1、市場環境調研
商界禮忌種種
1、詢問法
2、觀察法
3、實驗法
4、抽樣調查法
補充：進行國際市場調研的途徑
常用網絡資源
小提示：信息搜集前的準備
國際新利体育取现 調研方案
例3：知道出了問題，但問題到底出在哪？
例4：新可樂的沉浮
例4：（續）
定義問題舉例
（二）確定信息來源
例5：康寶的新包裝
例5：（續）
資料來源Gettingproblem-specificdata
二手資料SecondaryData
最重要的國際市場信息
二手資料的來源SourcesofSecondaryData
二手資料新紀元：因特網TheNewAgeofSecondaryInformation
國際市場調研的二手資料來源——政府
例：歐盟的電子信息來源
國際市場調研的二手資料來源——國際組織
國際市場調研的二手資料來源——信息服務組織
國際市場調研的二手資料來源——貿易協會和行業協會
原始資料PrimaryData
原始資料的缺點DisadvantagesofPrimaryData
自行調研還是外部調研服務
THANKS

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