市場調研報告(PPT 44頁)

主要內容
項目三市場調研
市場調研
一、什麼是市場調研
廣州寶潔中國市場的第一個產品
二、常用的市場調研方法
課堂研討
三、市場調研的流程
3.1明確調研目標
案例：新可樂上市--堪薩斯工程
課堂思考
3.1.1營銷管理問題和調研問題
3.1.2營銷管理問題和調研問題的關係
3.2製定調研計劃
3.3設計調研問卷
3.3.1問卷設計的步驟
3.3.2問卷設計的技術
問卷設計的基本結構
問卷的類型
問卷提問設計-1
問卷提問設計-2
問卷提問設計-3
3.3.3問卷設計應注意的問題
案例：格力空調長沙市場調查問卷
3.4調研實施
3.5撰寫調研報告
四、調研報告撰寫
4.1調研報告結構
案例2：格力空調長沙市場調研報告
總結案例1和2：調研報告的基本結構
調研報告正文-1
調研報告正文-2
調研報告正文-3
4.2調研報告的內容
4.2.1宏觀營銷環境的分析
4.2.2市場狀況分析
4.2.3競爭對手分析
4.2.4消費者分析
4.2.5企業營銷機會與對策分析
4.3調研報告撰寫技巧

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