消費者的購買動機(PPT 40頁)

主要內容
第二章 消費者的購買動機
消費者的需要
消費者的購買動機
動機的類型
生理性動機
社會性動機
消費者具體的購買動機
消費者的需要與動機
早期動機理論
精神分析理論觀點—心理結構
現代動機理論
需要層次理論對企業營銷的啟示
雙因素理論
雙因素理論對企業營銷的啟示
動機的衝突
Swatch手表為何風靡世界？
豐田汽車全球召回事件

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