中國特色消費者行為培訓課件(PPT 43頁)

主要內容
全球消費的主要趨勢
消費全球化
中國消費者行為的差異性
麵子與關係消費
根消費
象征消費

第六章 中國特色消費行為
全球消費的主要趨勢
消費全球化
推動消費全球化的力量
中國消費者行為的差異性
中國的特色消費行為：
中國人的麵子
中國人“臉”“麵”四分模型
四類關係消費形式
麵子消費的特征與營銷策略
麵子消費具體的營銷策略
中國人的根文化
關鍵字解讀中國根文化
教育消費——可憐天下父母心
鏈接：中國子女教育花費知多少
儀式消費
祭祖消費
根消費的營銷策略——善打文化教育牌
貴族學校——天價學費
民辦學校——價格不菲
象征消費
品牌或商品的象征列舉
手袋個性解讀
象征消費的營銷策略
趨勢1:更追求消費便利性
中國城市生活節奏大比拚
24小時便利店武漢遇冷
自助繳費機
趨勢2:更加注重價值導向的理性消費
趨勢4:更加關注自我，尋求身心的健康與滿足
越來越多的美國人認為加班不值得
美國ABC新聞關於人們對於加班態度的調查
香港奶粉搶購潮
腦白金成功的秘訣——今年過節不收禮，收禮隻收腦白金
陳家祠
曲阜孔廟
鄉　愁
中國農村禮俗的類型及其變遷

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