奢侈品消費動機與來源國效應—來自上海消費者的探索(PDF 67頁)

內容摘要
第一章導論
奢侈品消費最早出現在古希臘，並在古羅馬時代在世界範圍內蔓延開來。古
老的歐洲由於其悠久的曆史文化成為了眾多奢侈品牌的發源地，如法國的香水，
意大利的服裝皮具，瑞士的鍾表等等。歐洲的這些奢侈品產業孕育出了許多引領
全球時尚的奢侈品牌，成為全球奢侈品消費者孜孜以求的“歐洲貴婦”。
20世紀90年代初，以具有外資背景的五星級酒店為依托，各種奢侈品開始登
堂入室進入中國的主流社會，籠罩其身的神秘麵紗被逐漸揭開。1991年8月8日，
傑尼亞在北京王府半島酒店專門開辟了一條出售高檔商品的精品廊，開設了中國
第一家奢侈品直營店。1992年，路易威登在“王府地下’’開設了其在中國內地的
第一家專賣店。1993年，巴寶莉也在上海希爾頓酒店閃亮登場。中國加入世界貿
易組織後，外資品牌由於不再受開設連鎖專賣店的限製，紛紛在中國增設專賣店。
以GuCci為例，Guccil997年進入北京王府飯店，2001年在上海時代廣場開設了第
一家上海店，2004年新開店鋪為3家，2006年為4家，2007年為7家，2009年截至
11月增加到9家1。近幾年，“世界頂級生活體驗中國峰會"、“國際頂級奢侈品
展’’等各類活動不斷上演，Lv、蘭蔻及奔馳等不同行業的頂級奢侈品牌在中國
市場的增長率遠遠高於它們在全球其他國家和地區。中國早已成為世界奢侈品牌
最為關注的市場之一。特別是2008年金融危機後，在全球奢侈品消費大幅下滑的
情況下，中國市場卻成為奢侈品的避難天堂。
世界奢侈品協會(wU心官方2009至2010年全球年度報告表明，截止到2009
年12月，中國奢侈品消費總額已由當年1月份的86億美元增至94億美元，全球占
有率為27．5％，增加了3個百分點。2009年底，中國奢侈品銷量首次超過美國，直
逼日本，穩居世界奢侈品消費亞軍寶座。專家預計，中國的奢侈品市場將在5年
後達到146億美元2。趁著上海2010年世博會的大好商機，十多個頂級奢侈品牌在
淮海路開張旗艦店，4月29日LV淮海路旗艦店開業。

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