市場細分及目標市場策略(PPT 134頁)

主要內容
第八章市場細分及目標市場策略
第一節　市場細分綜述
一、定義：企業按照細分變量把整個市場細
日本資生堂產品細分案例
二、市場細分的作用
三、市場細分原則
四、市場細分變量
第二節　目標市場策略
一、無差異性營銷策略
二、差異性營銷策略
三、集中性營銷策略
四、企業選擇目標市場策略應考慮的主要因素
第三節市場競爭策略
一、競爭戰略
二、市場領先者策略（市場份額>40%）
三、市場挑戰者策略（市場份額：30%）
四、市場跟隨者策略（市場份額：20%）
五、市場補缺者策略（市場份額：10%）
幾種可供選擇的專業化方案:
第四節市場定位策略
一 、市場定位的概念
二、市場定位的步驟
1、調查研究影響定位的因素
2、選擇競爭優勢和定位策略
3、準確傳播企業的定位觀念
三、市場定位策略
第九章　產品策略
第二節產品的質量、品牌、包裝、服務策略
第三節　產品生命周期理論
第四節產品組合策略
第五節　新產品開發策略
第十章產品的定價策略
第一節影響價格的因素
第二節定價方法
第三節價格調整策略
企業麵對競爭者價格變動的對策:
案例分析
航空運價案例分析

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