IMC整合營銷傳播理論 (PPT 47頁)

主要內容
第二章IMC（整合營銷傳播）理論
整合營銷傳播（IMC）的提出
整合營銷現狀
整合營銷傳播的本來麵目
不要機械地看整合營銷傳播
IMC的基本定義
IMC的理論基礎
IMC的傳播機理
IMC的執行要點
整合營銷傳播的驅動力
IMC從純粹的傳播工具逐漸發展為成熟的經營戰略。
整合營銷傳播在中國
“中信銀行”2008年度品牌整合營銷傳播案
1、節目品牌植入深度傳播
2、廣告影響力的放大器
3、地麵活動有效互動夯實傳播
4、終端傳播活動的有效延伸
5、公關對線上傳播及線下活動的有效背書
短期內音量爆破品牌傳播的盛宴

..............................