國際營銷調研(PPT 91頁)

主要內容
第六章國際營銷調研
感覺的相對性
錯覺
感知覺為什麼不可靠
知覺
完型
案例：營銷調研的起源——垃圾尋寶記
收集信息的渠道（1）
二手資料的相關網站舉例
二手資料調研信息渠道
常用二手資料正規來源簡介
收集信息的渠道（2）
收集一手資料過程中的問題
一手資料來源
一手資料獲得的方法
分析數據
二、企業為什麼要進行市場調研
實例：從信息中發現盈利機會
實例：信息的經濟價值
三、國際新利体育取现 調研的內容
（一）國際新利体育取现 宏觀環境調研
（二）國際新利体育取现 中觀環境——國際市場的消費者、競爭者調研
(三)國際新利体育取现 微觀環境——國際新利体育取现 組合因素調研
1.國際市場產品信息調研
2.國際新利体育取现 的價格信息調研
3.國際新利体育取现 的分銷渠道調研
4.國際新利体育取现 的促銷調研
案例9-1：美國蘋果進日本
四、國際市場調研存在的問題
1、回答的意願
例7-2：隱私問題
2、抽樣的難題
例7-3：麥當勞的抽樣錯誤
3、語言與理解
例7-4：語言與理解造成的差錯
例7-4：（續）
糾正語言與理解錯誤的方法
回譯Backtranslation
平行翻譯Paralleltranslation
逐漸接近Decentering
逐漸接近法圖示
三、國際新利体育取现 調研的類型

..............................