營銷環境分析(PPT 46頁)

分析營銷環境
主要內容
一、新利体育取现 環境的含義與特征
二、微觀新利体育取现 環境分析
（一）企業
（二）供應商
（三）營銷中介
（四）顧客 Customer
（五）競爭者
（六）公眾
三、宏觀新利体育取现 環境分析
（一）人口環境分析
（二）經濟環境分析
（三）自然環境
（四）政治法律環境
（五）科學技術環境
（六）社會文化環境
四、 SWOT分析法的原理—操作指導1
（一）繪製威脅分析矩陣圖
步驟1：確定矩陣圖縱橫坐標
步驟2：梳理、分析各種環境威脅
（二）繪製機會分析矩陣圖
步驟1：確定矩陣圖縱橫坐標
步驟2：梳理、分析各種市場機會
（三）繪製威脅——機會分析矩陣圖
四、 SWOT分析法的原理—操作指導2
（一）分析企業內部環境中的優勢
（二）分析企業內部環境中的劣勢
（三）分析企業外部環境中的機會
（四）分析企業外部環境中的威脅
（五）繪製SWOT分析矩陣圖
案例學習：江南style的營銷策略［1］
江南style的營銷策略［2］
知識拓展 ：企業戰略規劃
（一）企業競爭地位的分析［1］
（一）企業競爭地位的分析［2］
假設的市場結構
（二）競爭性戰略選擇［1］
（二）競爭性戰略選擇［2］
（二）競爭性戰略選擇［3］
（二）競爭性戰略選擇［4］

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