廣告文案寫作(PPT 62頁)

主要內容
任務1：認識廣告文案
任務2：廣告標題寫作
任務3：廣告正文寫作
任務4：廣告口號與附文寫作

任務1：認識廣告文案
【知識幫助】
2、廣告文案的分類
3.1.2廣告文案的構成
案例：高爾夫汽車廣告文案
3.1.3 廣告文案的寫作原則
【知識與回顧】
任務2：廣告標題寫作
【引導案例】
【知識幫助】
2、引起注意，刺激興趣。
3、加深印象，促進購買。
3.2.2廣告標題的類型
3.2.3廣告標題的表現形式
3.2.4廣告標題的寫作要點
【知識與回顧】
任務3：廣告正文寫作
【引導案例】
【課業設計】
【知識幫助】
2、說服性
3、鼓動性
3.3.2廣告正文的表現內容
3.3.3廣告正文的表現形式
2、情感型廣告正文
Asonor：Chippendale止鼾噴劑廣告
3、情理交融型廣告正文
3.3.4廣告正文的寫作要點
【知識與回顧】
任務4：廣告口號與附文寫作
【引導案例】
【引導案例】
【課業設計】
【知識幫助】
2、廣告口號和廣告標題的區別
3、廣告口號的寫作
3.4.2廣告附文寫作

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