公關概述培訓(PPT 45頁)

主要內容
第一講 緒 論
課堂要求及考核方式
教材及參考書
提升版參考
《穹頂之下》
《穹頂之下》演講全文：一位母親與霧霾的私人恩怨——柴靜
第一講 公共關係概述
第一節 公共關係涵義
一、公共關係的譯名
二、國內外有代表性的公共關係定義
管理職能說
管理職能說
傳播說
特定關係說
經營藝術說
其他權威說法
在商業和社會中公共關係的職能
公共關係的三個本質特征
三、定義概括
三、建立和維係公共關係目的
四、如何建立和維係公共關係
第三節 公共關係學的研究對象和研究範圍
一、研究對象和研究範圍
研究範圍
二、公共關係的理論基礎
二、公共關係學與其他學科的聯係
(一)公共關係與廣告的聯係
公共關係與廣告的不同
(二)公共關係與新利体育取现 的聯係
（三）公共關係與新利体育取现 的區別
（四）公共關係與宣傳的區別
（五）公共關係與庸俗關係

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