營銷環境分析 (PPT 64頁)

主要內容
企業營銷環境分析的意義
環境的分類
新利体育取现 環境的分類
企業與環境的關係
微觀市場環境分析
企業內部營銷環境
供應商
營銷中介(marketingintermediary)
競爭者
市場競爭
公司們需要了解競爭者的5件事：
顧客
公共關係（與公眾的關係）
宏觀市場環境分析
1.人口環境分析
人口環境分析
2.經濟環境分析
幾個重要的因素
消費者收入水平的變化
消費者支出模式和消費結構的變化
消費者支出模式和消費結構的變化
基礎設施
間接影響營銷活動的經濟環境因素
3.自然環境
四、政治法律環境
政府的作用
政府的作用
法律、法規的作用
4技術環境
技術的突飛猛進大大縮短了產品的壽命周期
新技術的產生導致生活方式的重大改變
6社會文化環境
值得企業注意的社會文化因素
世紀的營銷環境變化新趨勢
政治、社會和經濟環境的變化趨勢
市場的變化趨勢
消費需求行為的變化趨勢
社會人文環境將發生重大變化
第三節營銷環境的分析方法
1．列舉環境威脅和市場機會
2SWOT分析
某軍工造紙廠的內外環境分析
中國服裝業的戰略地位（SWOT分析）

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