新編新利体育取现 學課件(PPT 40頁)

主要內容
第九章 產品定價決策
第一節 定價決策的環境
一、影響定價決策的因素（P.228）
（一）內部因素
（二）外部因素
二、 企業定價決策的三維環境
第二節 產品定價目標和定價方法
一、定價決策基本程序（P.232）
二、企業的定價目標
三、企業定價的方法
（一）成本導向定價法
（二）市場導向定價法
成本導向定價法VS需求導向定價法
（三）競爭導向定價法
第四節 產品價格策略
一、新產品價格策略
二、心理價格策略
三、地理價格策略
四、折扣價格策略
五、差別價格策略
六、產品組合價格策略
七、促銷價格策略
第四節 價格調整策略
一、降價策略（P.250）
二、提價策略（P.251）
一、提價策略
三、價格調整應考慮的因素

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