消費者的廣告信息處理與情感反應(PPT 65頁)

主要內容
5.1.1 認知反應理論概述
認知反應的種類
認知反應的測定
影響消費者認知反應的因素
廣告實踐中需要注意
Fishibein的態度模型
LOREM IPSUM DOLOR
Fishbein的擴張行為模型
Heider的均衡理論模型
針對消費者的認知不協調的反應，如何做廣告？
歸因理論
廣告信息處理過程概述
卷入理論
情感的概念與種類
5.3.2 情感反應的影響
經典條件反應作用下的情感的遷移
幽默
2. 溫馨（warmth）
3. 恐懼（fear）
4.引發否定效果的情感反應
8.4.4 引發否定效果的情感反應

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