廣告個案分析(PPT 87頁)

主要內容
第一章 平麵廣告案例及分析
第一節 平麵廣告概述
第二節 平麵廣告經典案例
一、感性塑造經典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上學
作者：攝影記者解海龍客戶：中國青少年發展基金會
廣告案例評析：
1、從傳播效果角度分析——直觀的獨特傳播效果
2、從廣告手法角度分析——貼切的感性元素
3、從社會影響角度分析——經典的影響力再一次延續
二、味道好極了：雀巢咖啡
篇名：味道好極了代理：麥肯光明廣告有限公司
客戶：雀巢公司
一維空間的醇香
三、李奧·貝納的“變性手術”賦予萬寶路新生命
早期萬寶路香煙廣告
改造後的萬寶路香煙廣告
四、大眾甲殼蟲汽車廣告
第二章 影視廣告案例及分析
第一節 影視廣告概述
第二節 影視廣告經典案例
優秀廣告片的二個構成要素
一、內容要素
二、形式要素
（一）視覺要素
優美構圖欣賞——構圖技巧
三、優秀服裝廣告欣賞
（二）聽覺要素
三、優秀服裝廣告欣賞

..............................