價格策略概述(PPT 38頁)

主要內容
第一節：傳統的定價方法和策略
一、價格變動因素
價格的含義
價格的類型
什麼在影響價格變動？
市場供求狀況的影響
競爭者產品價格的影響
判斷價格變動趨勢
價格變動趨勢
二、定價方法
成本導向定價方法
盈虧平衡定價方法（損益平衡）
盈虧平衡定價方法
例題：利用盈虧平衡法計算
題解
需求導向定價方法
競爭導向定價方法
三、基本定價策略
定價策略
第二節：網絡營銷價格策略
一、網絡交易成本
成 本
賣方成本與買方成本
網絡和傳統環境下的交易成本比較
網絡價格特征
網絡交易的成本優勢
二、網絡定價
網絡定價方法
網絡定價策略
免費價格策略
顧客主導定價策略
動態定價策略
分析與討論題：

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