市場調查與預測之市場調查概述(PPT 59頁)

主要內容
第一章 市場調查概述
第一節市場與市場調查基本知識
（一）市場含義
（二）市場的功能
單元小結
第二節 市場調查內容學習目標與要求
教學重點與難點
一、市場宏觀環境調查
（一）政治環境調查
（二）經濟環境調查
（三）社會文化環境調查
二、市場微觀環境調查
（一）市場需求調查
（二）消費者人口狀況調查
（三）消費者購買動機和行為調查
（四）市場供給調查
（五）新利体育取现 活動調查
1、競爭對手狀況調查
2、產品調查
3、價格調查
4、銷售渠道調查
5、促銷調查
單元小結
實踐與訓練
第三節市場調查機構與人員學習目標與要求
教學重點與難點
一、市場調查機構
二、市場調查人員
（一）市場調查人員的素質
（二）市場調查人員的培訓
單元小結

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