公共關係策劃概述(PPT 61頁)

主要內容
一、公共關係策劃概述
1.1公共關係策劃的含義
1.2公共關係策劃的要素
1.3公關策劃的原則
二、公關策劃創意技法
2.1運勢
1、蓄勢
案例：
2、用勢
案例2：美國可口可樂公司百年紀念活動
3、借勢
借“熱點”之勢
蒙牛借我國航天事業之勢
4、造勢
案例：“鴿子事件”
奧迪A8加長型廣州造勢，頂級音樂家助陣
奧迪車隊巡遊廣州
康師傅方便麵“萬人免費試吃活動”，
5、取勢
案例：阿迪達斯公司取勢成功
二、用奇
案例1：千瓶啤酒搭成“金字塔”
案例2：坐在馬桶上吃飯
案例3：開業三天，高價迎賓
三、求變
4.謀合
富紳集團借公關成就“二度創業”

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