網絡營銷概述(PPT 134頁)

主要內容
第一章網絡營銷基礎
教學重點和難點
§1.1網絡營銷概述
1.1.1網絡營銷的產生和發展P3
律師事件的推論
網絡營銷的誕生
中國網絡營銷傳奇階段
我國進入網絡營銷時代的標誌性事件
中國網絡營銷萌芽階段
2000年前對網絡營銷發生影響的其他事件
中國網絡營銷應用發展階段
（拓）目前中國網絡營銷的主要問題
二、網絡營銷的產生原因P3
1.1.2網絡營銷的定義P4
§1.2網絡營銷的特點及與傳統營銷的異同
一、網絡營銷的特點P6
二、網絡營銷的優勢
Dell公司的網上直銷模式
（延伸）網絡營銷的內容
三、網絡營銷和傳統營銷的異同P9-10具體分析
1.3企業網站的類型及網絡營銷的基本職能
1.3.2網絡營銷的基本職能
§1.4網絡營銷的環境P15
1.4.1網絡營銷的微觀環境P16
（一）企業內部環境分析
企業內部環境對網絡營銷的影響
1.4.2網絡營銷的宏觀環境
二、網絡營銷的宏觀環境因素P18
拓展——網絡營銷的研究框架
正確認識網絡營銷
4P4C
回顧重點——網絡營銷與傳統營銷P9
網絡營銷與傳統營銷的相同點
網絡營銷與傳統營銷的區別
網絡營銷的優勢
網絡營銷的優勢
網絡營銷的劣勢
1、渠道衝擊
2、價格策略
3、產品或服務
4、廣告
5、營銷方式
三、Web2.0對現代營銷的衝擊
4P’S4C’S
§1.6網絡營銷的理論基礎
關係營銷的原則
關係營銷的形態
數據庫營銷特點
五、整合營銷理論

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