汽車營銷策劃培訓課件(PPT 74頁)

主要內容
汽車營銷策劃
第二章 新利体育取现 策劃方法
學習目標：
本章導讀：
第一節營銷策劃與連動優化
一 . 策劃與企業競爭力
企業競爭力與策劃的關係
1、人力資本力
2、組織資本力
3、顧客資本力
4、企業競爭力
二 . 策劃與連動優化
1、策劃需要資源支撐
2、環境資源的優化連接
3 . 掌握策劃原則
4 . 理解策劃方法
5 . 堅持溝通互動
第二節新利体育取现 策劃思考方法
一 . 新利体育取现 策劃的思維基礎
1、發散性思維
2、收斂性思維
二 . 新利体育取现 策劃與創新
1 . 創新的簡單定義
2 . 管理學經濟學對創新的定義
3 . 創新的評價標準
4 . 創新的重點
（1）硬產品價值鏈創新
（2）軟產品價值鏈創新
（3）管理價值鏈創新
三．營銷調研與預測
1 、營銷調研與預測
2 、營銷調研與預測的作用
3 、營銷信息的分類
4 . 營銷信息的來源
5 .營銷信息的搜集方法
（1）調查法
（2）摘錄法
（3）采購法
（4）交流法
（5）索取法
6 . 市場調查方式
市場調查的主要內容
7 . 市場調研方案撰寫
8 . 市場調研注意問題
9 . 市場調查統計分析
10 . 幾種市場調研方法
（1）訪問調研法
（2）觀測調研法
（3）問卷調研法
瑟斯通量表法
11 . 市場調查報告的撰寫
四．新利体育取现 策劃的方法
1 、頭腦風暴法
2 、德爾菲法
3 、 創意法
4 、灰色係統法
5 、智能放大法
五 . 新利体育取现 策劃的創意方法
新利体育取现 策劃的創意方法
1 、 歸納法
2 、重組法
3 、分析法
4 、擴展法
5 、借鑒法
6 、感悟法
第三節 營銷策劃書的撰寫
一 . 新利体育取现 策劃步驟
二、策劃書撰寫要點
三 . 策劃書內容構成
案例賞析：
本章小結：
思考題：

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