公共關係的起源和發展培訓教材(PPT 92頁)

第一節 古代公共關係的起源
第二節 現代公共關係的
產生與發展
第三節 當代公共關係概況
主要內容
魯迅極善於演講
李大釗口才極好，演講條理清楚，說服力強
第二節現代公共關係的產生
（一）愚弄公眾時期
（二）單向灌輸觀念時期
杜邦的“公關經”
“象牙塔”——“玻璃屋”——杜邦公司形象矯正
◇“公共關係之父”——李·艾維
李·艾維公關谘詢的實踐活動
（三）“投公眾所好”
現代時期特征
四、現代公共關係的發展趨勢
第三節當代公共關係概況
一、20世紀60—70年代港台公共關係的興起——“移栽時期”
二、20世紀80—90年代大陸興起“公關熱”——“粗放時期”
2、啟蒙（1985—1991）從教育和人才培養入手，組建公關隊伍
3、躁動（1992—1998）動機不純，行動盲動，導致陷入誤區
三、20世紀90年代末至新世紀初年——“成熟時期”
企業公共關係實務工作追求公關策劃的文化品格和審美韻味
一個國家的公關
案例分析：信譽投資帶來經濟效益—公共關係與新利体育取现
【思考與練習】
（四）與相關學科概念的關係
公共關係與人際關係
公共關係與交際應酬
公共關係與廣告
公共關係與宣傳
公共關係與新利体育取现
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