公共關係策劃培訓教材(PPT 74頁)

3-2 公共關係策劃
思考：
公關小故事
一、公共關係策劃的要素
延伸小故事：老鼠和貓
延伸觀點：
利益驅動原則 延伸觀點：
二、公共關係策劃的原則
真誠求實：夏普空氣淨化器愛心暖上海
2.獨特創新的原則（加多寶）
動手一試：
創造性思維的特征
“哥倫布的雞蛋”
用奇
千瓶啤酒搭成“金字塔”
開業三天，高價迎賓
公共關係策劃的程序
（一）確定公共關係策劃的目標
（二）設計主題
（三）選擇公共關係活動模式
2.宣傳型公關活動模式
3.征詢性公關活動模式
4.社會活動型公關模式
5.服務型公關活動模式
6.矯正型公關活動模式
回顧複習：判斷下麵事件屬於哪種公關類型
（四）選擇傳播媒介
（五）活動預算
（六）撰寫公共關係策劃方案
案例：農夫山泉的“2008陽光工程”
蒙牛2003年品牌宣傳的軌跡
蒙牛詮釋公關策劃的4大精髓
永遠不忘產品的核心優勢和品牌的核心價值
始終警惕轉瞬即逝的市場機會
堅持感性路線和理性路線的完美結合
清醒認識執行是保證公關成功的關鍵
蒙牛與航天員
老字號，新輝煌——“全聚德”的135周年店慶活動
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