某產品市場推廣策劃案(DOC 32頁)

前言．． 4
一、營銷環境的分析．4
（一）清潔用品行業市場的背景．4
（二）清潔用品行業市場的現狀．4
（三）SWOT分析．．6
二、目標市場的選擇(STP戰略)．10
1、市場細分 10
2、市場選擇 11
3、市場定位12
4、市場前景分析13
三、消費者購買行為分析13
（一）消費者購買動機與需求分析．．13
（二）消費者的購買行為分析．14
四、產品定位說明．． 16
（一）產品介紹16
（二）產品優缺點分析．16
（三）與同類產品的差異化特征的主要表現17
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