網絡營銷概述(PPT 42頁)

第1章網絡營銷概述
第1章 目錄導航
律師事件：第一個利用互聯網網絡賺錢的人
律師事件與網絡營銷誕生
最早的網絡廣告
中國網絡營銷發展曆程
中國網絡營銷傳奇階段
網絡營銷經典神話：“山東農民網上賣大蒜”
中國網絡營銷的萌芽階段
2000年前對網絡營銷發生影響的其他事件
中國網絡營銷的應用發展階段
2004年之後的中國網絡營銷
目前中國網絡營銷的主要問題
本書對網絡營銷的定義
關於網絡營銷定義的理解
問題討論：一些網絡營銷概念相關的問題
網絡營銷的八項基本職能
網絡營銷八項職能關係圖
網上店鋪銷售示例
網絡營銷職能與網絡營銷方法的關係
本書如何體現網絡營銷職能與方法的關係
目前常見的網絡營銷內容體係
“信息論”的一般通訊係統模型
網絡營銷信息傳遞模型
網絡營銷信息傳遞模型的要素及其特點
網絡營銷信息傳遞特點
網絡營銷交互性的實質
網絡營銷信息傳遞的五項原則
網絡營銷傳遞模型的指導意義
網絡營銷信息傳遞原理的應用:網絡營銷策略選擇
練習：網絡營銷信息傳遞與求職
關於網絡營銷的基本思想的總結
1.5 網絡營銷環境及其影響因素分析
網絡營銷外部環境
網絡營銷內部環境
網絡營銷環境與策略的協調
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