經典營銷案例(DOC 95頁)

一、傳統定位思路分析
一、魔力營銷創魅力
一個“家”，一個商業場所
一個新寶潔？
三、魔力營銷的使用規則
不尋常的咖啡豆
不尋常的成功之道
兩大巨頭競爭戰略化差異已經明顯
中國日化企業戰略應對策略
事件營銷：寶潔激爽的沐浴秀
事件營銷：讓傳播更深入
二、事件營銷的魔力價值
二，競爭性定位思路分析
產業生態永動機
令人吃驚的對比
企業背景
關於“服務”的不同理解
冰天雪地麥當勞
勞工組織的對抗
午餐吃什麼？
危機四伏
變革和矛盾
變革是好事
向洋快餐學些什麼？
和事佬
品牌定位－－構造競爭性防禦工事
哈藥變革：從營銷到產權
四麵楚歌
回歸本位
在簡潔創意中充滿智慧的麥當勞品牌
坎塔盧波挽救麥當勞
複雜問題層出不窮
寶潔品牌的五項法寶
寶潔品牌營銷手段破解
差異，就那麼一點點
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