某汽車營銷策劃方案(DOCX 53頁)

前言.....4
第一部分：市場綜述.....6
一、市場背景：.....6
1.1中國汽車市場大背景：.....6
1.2 一汽大眾速騰品牌汽車的市場背景.....7
1.3 速騰曆史.....9
二、競爭分析：.....10
2.1產品狀況.....10
2.2確定競爭對手.....11
2.3五力模型.....11
2.4主要競爭對手基本情況：.....3
2.5政策法規.....3
2.6政策補貼.....3
三、市場空間.....14
四、一汽大眾速騰SWOT分析 15
五、營銷4P策略.....16
5.1產品策略.....16
5.2定價策略.....19
5.3分銷策略.....20
5.4促銷策略.....21
六、消費者分析.....23
6.1現有消費者分析.....23
6.2目標消費者分析.....23
七、售後服務.....24
第二部分:品牌宣傳及活動.....26
一、品牌宣傳及廣告策劃.....26
1.1廣告目標.....26
1.2廣告主題及廣告.....26
1.3廣告對象及廣告地域.....26
1.4廣告媒體策略.....26
1.5廣告媒體選擇.....27
二、活動安排.....29
活動一：一汽大眾新年的第一聲謝店頭冷餐活動.....29
1.1：活動簡介.....29
1.2：活動目標.....29
1.3：活動內容及流程.....29
1.4：前期準備.....30
1.5：費用預算.....33
活動二、2013一汽大眾速騰攜手中國人民銀行大型團購活動.....34
2.1：活動簡介.....3
2.2：媒體支持.....3
2.3：商務政策及相關話術.....3
2.4：活動目標.....3

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