某飲品企業新產品營銷策略設計論文(DOC 45頁)

第1章 緒論.....1
1.1 研究背景及意義.....1
1.2 研究方法.....1
1.3 論文結構.....2
第2章 我國飲料行業狀況分析.....3
2.1 我國飲料行業整體情況.....3
2.1.1 我國飲料行業發展現狀.....3
2.1.2 我國飲料行業各品類現狀.....3
2.2 我國飲料市場的發展趨勢.....6
2.3 我國飲料企業的現狀.....7
第3章 某飲品企業營銷環境分析.....8
3.1 某飲品企業概況.....9
3.2 宏觀環境分析.....9
3.3 微觀環境分析.....10
3.3.1 消費需求分析.....10
3.3.2 競爭者分析.....11
3.4 SWOT分析.....12
3.5 某飲品企業營銷方麵存在的問題.....14
第4章 某飲品企業新產品營銷組合策略設計.....15
4.1 某企業新產品的基本情況.....15
4.2 市場細分和市場定位.....16
4.2.1 市場細分.....16
4.2.2 差異化競爭戰略.....18
4.3 品牌策略.....19
4.4 價格策略.....20
4.4.1 定價策略.....20
4.4.2 價格調整策略.....23
4.5 渠道策略.....23
4.5.1 渠道設計與選擇.....23
4.5.2 終端建設.....25
4.6 廣告與促銷策略.....27
4.6.1 廣告策略.....27
4.6.2 營業推廣與人員促銷.....28
4.6.3 促銷中應注意的問題.....29
4.7 營銷控製.....30
4.7.1 營銷體係的支撐.....30
4.7.2 營銷過程控製.....31
4.7.3 營銷組織管理.....32
第5章 結束語.....33
參考文獻.....34
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